L’activitat desenvolupada per “Influencers” està regulada a la Llei 13/2022, de 7 de juliol, General de Comunicació Audiovisual (“LGCA”). En aquesta Llei es fixen els deures i les obligacions que han de complir, entre altres, l’obligació d’adoptar mesures per a la protecció dels usuaris i l’obligació de la seva inscripció en el Registre Estatal de prestadors de servei de comunicació audiovisual.
Aquesta Llei considera “Influencer” qui desenvolupa una activitat econòmica per la qual obtenen ingressos significatius derivats d’activitat i els serveis dels quals estan destinats a una part significativa del públic en general i hi poden tenir un impacte clar, sense concretar què s’entén per ingressos significatius o per audiència significativa.
Doncs bé, a fi d’una major seguretat jurídica, amb data 1 de maig de 2024 s’ha publicat el Reial decret 444/2024, de 30 d’abril, amb entrada en vigor el 2 de maig de 2024, en què es regulen els requisits als efectes de ser considerat “usuari d’especial rellevància dels serveis d’intercanvi de vídeos a través de la plataforma” i estar, per tant, subjecte a la LGCA.
Així, doncs, què es consideren ingressos significatius?
Tindran la consideració dingressos significatius, els ingressos bruts meritats lany natural anterior, iguals o superiors a 300.000 euros, derivats exclusivament de lactivitat dels usuaris en el conjunt dels serveis dintercanvi de vídeos a través de plataforma.
I què es considera audiència significativa?
Quan es compleixin els requisits següents: a) Que el servei arribi, en algun moment de l’any natural anterior, a un nombre de seguidors igual o superior a 1.000.000 en un únic servei d’intercanvi de vídeos a través de plataforma; o un nombre de seguidors igual o superior a 2.000.000, de manera agregada; b) que s’hagi publicat o compartit un nombre de vídeos igual o superior a 24 l’any natural anterior, amb independència de la durada.
Un cop el legislador ha deixat clar l’abast de la definició d’Influencer, ens cal abordar la situació real al mercat d’aquesta nova figura.
No és un secret que el màrqueting a través d’Influencers està en apogeu i, encara que de vegades pot semblar senzill, la realitat és que aconseguir una presència significativa a les xarxes socials requereix un gran treball i esforç continuat per part de l’Influencer que cal protegir i blindar.
Si bé, sovint, l’Influencer contracta pel seu propi compte amb les diferents marques que el contacten, cada vegada amb més freqüència, i paral·lelament al seu millor posicionament a les xarxes, decideixen signar acords amb agències perquè els representin i ajudin al desenvolupament de la seva carrera professional.
En ambdues situacions, tant si decideix actuar pel seu compte com si decideix ser representat per una agència, es fa imprescindible tenir un bon assessorament legal que ha d’iniciar en el moment mateix en què l’Influencer es disposa a contractar amb les empreses interessades en serveis o bé amb l’agència a què confia la seva representació i desenvolupament. Amb les primeres, l’Influencer haurà d’estar atent necessàriament a protegir adequadament aspectes tan importants com el seu dret d’imatge a més d’assegurar-se que les obligacions i responsabilitats que assumeix en cadascun dels contractes que subscriu amb les diferents marques són les que realment més li beneficien. En canvi, quan l’Influencer decideix confiar la seva carrera professional a una agència, si bé és cert que en gran part de les ocasions els acords subscrits pels influencers amb aquestes agències són totalment transparents i profitosos per a totes les parts, no és menys cert que , de vegades, l’Influencer es pot veure “atrapat” en un acord poc avantatjós, fins i tot hi ha vegades en exclusiva, que el limita en el desenvolupament professional.
Moltes vegades, l’Influencer sent que la prioritat de l’agència que el representa no és la defensa dels seus interessos, sinó la dels interessos de la marca que contracta els seus serveis per tirar endavant la campanya de màrqueting de què forma part l’Influencer .
Alineats amb aquesta realitat, a Nava Cusí un equip de juristes especialitzats en noves tecnologies us ajudaran en tots els aspectes de la vostra activitat professional. Aspectes tan importants, i que tantes vegades queden desatesos, com la propietat del contingut creat per l’Influencer, el seu dret d’imatge, identificació precisa dels serveis contractats tant amb l’agència com amb la marca, la durada i la retribució, exclusivitat del servei, compliment del contracte i responsabilitat de cadascuna de les parts en els supòsits en què la marca d’instruccions a l’Influencer a l’hora de crear el contingut, són analitzats i estudiats de manera detallada i personalitzada per a cadascun dels nostres clients.
A Nava Cusí entenem que només així podem brindar i garantir la millor defensa i protecció als nostres clients perquè puguin dirigir tots els seus esforços a desenvolupar la seva feina i contingut des de la tranquil·litat que proporciona la seguretat d’estar en mans d’un equip legal altament qualificat i lliurat a la feina.
Si ets un influencer buscant assegurar els teus drets i optimitzar les teves col·laboracions, no dubtis a contactar amb un advocats especialista en influencers . El nostre equip expert us proporcionarà una assessoria legal a mida, protegint els vostres interessos en cada pas de la vostra carrera. A Navas&Cusí, el teu èxit i seguretat legal són la nostra prioritat.
