Los influencers juegan un papel crucial en la promoción de diversos productos y servicios, incluyendo criptoactivos y NFTs (Tokens No Fungibles). Sin embargo, algunos de los productos que patrocinan están sujetos a normativa sectorial que aplican, aunque estos influencers se encuentren en otras jurisdicciones o paíes. Un ejemplo son los criptoactivos en España, que en 2021 se formó un tsunami contra su publicidad, y un ejemplo es el tirón de orejas que le dio la CNMV A Andres Iniesta.
Regulación de la publicidad de criptoactivos en España y Europa
En España y Europa, la publicidad de criptoactivos está sujeta a estrictas regulaciones. La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) en España ha establecido normas específicas para la promoción de criptoactivos, requiriendo advertencias sobre los riesgos asociados y la volatilidad de estos activos. Estas normas van a ser todavía más severas con la introducción de MiCA
Por otro lado, la publicidad de NFTs no está tan regulada en la actualidad. Esto se debe en parte a que los NFTs son considerados más como activos digitales únicos que como instrumentos financieros. Sin embargo, esta falta de regulación específica no significa que los influencers puedan promocionar NFTs sin precaución. Entre otros, en ocasiones se utilizan estos NFT como instrumentos financieros “ocultos”
Riesgos legales para influencers
Aunque la promoción de NFTs pueda parecer menos restrictiva, los influencers deben ser extremadamente cautelosos al promocionar cualquier tipo de activo digital. Hemos visto casos donde influencers han sido demandados por promocionar proyectos que resultaron ser esquemas de «pump and dump. Y no solo en criptoactivos, sino en NFT también. Un ejemplo es que se está prometiendo un proyecto y al final del día dicho proyecto era mentira, solo se hacía la venta y fuera. El influencer debería haber tenido en cuenta las circunstancias del proyecto.
En estos casos, los influencers ganaron dinero promocionando proyectos que luego colapsaron, causando pérdidas significativas a los inversores. Estas situaciones pueden ser interpretadas legalmente como engaño o fraude, exponiendo a los influencers a demandas civiles e incluso a posibles cargos penales.
Recomendaciones para influencers
1. Diligencia debida: Investiga a fondo cualquier proyecto de criptoactivos o NFTs antes de promocionarlo.
2. Transparencia: Revela siempre si estás siendo compensado por la promoción.
3. Advertencias de riesgo: Incluye advertencias claras sobre los riesgos asociados con la inversión en criptoactivos o NFTs.
4. Evita promesas: No hagas promesas de ganancias o retornos de inversión.
5. Asesoramiento legal: Consulta con un abogado especializado antes de participar en la promoción de activos digitales.
La promoción de criptoactivos y NFTs puede ser lucrativa para los influencers, pero conlleva riesgos legales significativos. Es crucial mantenerse informado sobre las regulaciones actuales y actuar con la máxima precaución y transparencia. La reputación y el bienestar financiero de un influencer pueden estar en juego si no se navega cuidadosamente en este complejo panorama legal. Contar con un buen asesor legal es fundamental.
